各省、自治區(qū)、直轄市文化和旅游廳(局),新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)文化體育廣電和旅游局:

為深入貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中、五中全會(huì)精神,全面落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)的決策部署,更好滿足人民美好生活需要,文化和旅游部決定組織開展2021年全國(guó)文化和旅游消費(fèi)季(以下簡(jiǎn)稱“消費(fèi)季”)活動(dòng)?，F(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下:

一、活動(dòng)總體安排：

(一)基本思路

堅(jiān)持“地方為主、企業(yè)自愿,廣泛動(dòng)員、互利共贏”原則,以國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市、國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市為主要依托,聯(lián)動(dòng)其他有意愿參與的城市,引導(dǎo)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)積極參與,組織文化和旅游企事業(yè)單位、主要電商平臺(tái)、新媒體平臺(tái),在統(tǒng)籌做好疫情防控和安全生產(chǎn)工作的前提下,共同舉辦線上線下深度融合的系列促消費(fèi)活動(dòng),維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,營(yíng)造良好消費(fèi)氛圍,激發(fā)居民文化和旅游消費(fèi)熱情,促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

(二)活動(dòng)范圍

活動(dòng)涵蓋演出、展覽、非遺、數(shù)字文化、主題公園、文化娛樂(lè)、游戲游藝、運(yùn)動(dòng)健身、節(jié)慶展會(huì)、文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品、文體用品、景區(qū)景點(diǎn)、餐飲住宿、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游,及其他文化和旅游領(lǐng)域行業(yè)門類。

(三)活動(dòng)時(shí)間

2021年10月1日—12月31日。

(四)主題口號(hào)

活動(dòng)主題:激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

活動(dòng)口號(hào):走近詩(shī)和遠(yuǎn)方,惠享美好生活

(五)活動(dòng)標(biāo)識(shí)

本次活動(dòng)統(tǒng)一名稱、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)(附后,電子版可在文化和旅游部網(wǎng)站下載),各地應(yīng)授權(quán)參與活動(dòng)的各類主體統(tǒng)一冠名、規(guī)范使用。

(六)活動(dòng)形式

文化和旅游部、四川省人民政府?dāng)M于2021年9月下旬在四川省成都市舉辦消費(fèi)季啟動(dòng)儀式,發(fā)布若干消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)、消費(fèi)場(chǎng)景及激勵(lì)措施。

各承辦單位、參與單位、支持機(jī)構(gòu)因地制宜、統(tǒng)籌安排,陸續(xù)啟動(dòng)并持續(xù)開展消費(fèi)季活動(dòng),活動(dòng)延續(xù)時(shí)間各地視情況而定,原則上不少于1個(gè)月。

二、組織機(jī)構(gòu)：

(一)主辦單位:文化和旅游部

(二)承辦單位:各省(區(qū)、市)(包含新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán),下同)文化和旅游廳(局),國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市(以下簡(jiǎn)稱“示范城市”)、國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市(以下簡(jiǎn)稱“試點(diǎn)城市”)人民政府

(三)參與單位:國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)(以下簡(jiǎn)稱“集聚區(qū)”)

(四)支持機(jī)構(gòu):有關(guān)金融機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)、新媒體平臺(tái)等

三、主要任務(wù)：

(一)豐富消費(fèi)活動(dòng)內(nèi)容。圍繞滿足不同消費(fèi)群體消費(fèi)需求,聚焦新興消費(fèi)熱點(diǎn)、新型消費(fèi)業(yè)態(tài),加強(qiáng)政企銀商聯(lián)動(dòng)協(xié)同,廣泛動(dòng)員組織文化和旅游企事業(yè)單位、電商平臺(tái)、新媒體平臺(tái)等,策劃實(shí)施一批文化和旅游消費(fèi)惠民活動(dòng)。指導(dǎo)有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布消費(fèi)季精品活動(dòng)指南,為消費(fèi)者提供便捷消費(fèi)指引。

(二)推出消費(fèi)惠民措施。制定實(shí)施文化和旅游領(lǐng)域消費(fèi)補(bǔ)貼、積分獎(jiǎng)勵(lì)、景區(qū)門票減免等消費(fèi)惠民措施。引導(dǎo)文化和旅游市場(chǎng)主體在活動(dòng)期間推出各具特色的優(yōu)惠促銷政策,進(jìn)一步加大惠民力度。鼓勵(lì)有關(guān)金融機(jī)構(gòu)結(jié)合其自身營(yíng)銷計(jì)劃,重點(diǎn)對(duì)示范城市、試點(diǎn)城市和集聚區(qū)舉辦的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)予以資金補(bǔ)貼或特惠商戶折扣。

(三)創(chuàng)新消費(fèi)活動(dòng)形式。結(jié)合第一批集聚區(qū)建設(shè)工作,策劃實(shí)施一批夜間消費(fèi)專題活動(dòng),大力發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)。引導(dǎo)文化和旅游市場(chǎng)主體創(chuàng)新促銷模式和營(yíng)銷手段,打造消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式,吸引線上流量轉(zhuǎn)化為線下客流。支持地方和有關(guān)機(jī)構(gòu)舉辦線上演播、劇場(chǎng)演出、藝術(shù)展覽、紅色旅游、非遺體驗(yàn)、直播帶貨、國(guó)風(fēng)國(guó)潮、溫泉冰雪、沉浸式體驗(yàn)等專題活動(dòng)。指導(dǎo)有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布夜間文化和旅游消費(fèi)指引及消費(fèi)地圖等。

(四)加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)協(xié)作。推動(dòng)示范城市、試點(diǎn)城市間建立常態(tài)化協(xié)調(diào)機(jī)制,在消費(fèi)聯(lián)動(dòng)及產(chǎn)業(yè)協(xié)作方面廣泛開展合作,實(shí)施文化和旅游消費(fèi)互惠政策,聯(lián)合舉辦消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng),推進(jìn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目合作等。進(jìn)一步發(fā)揮示范城市、試點(diǎn)城市和集聚區(qū)的輻射帶動(dòng)作用,與周邊城市或區(qū)域同步行動(dòng)、聯(lián)合促銷,推出區(qū)域一體化消費(fèi)惠民措施和一攬子消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng),打造文化和旅游消費(fèi)城市群、熱點(diǎn)商圈等。

(五)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。堅(jiān)持供需兩端發(fā)力,統(tǒng)籌消費(fèi)促進(jìn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展,增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。以示范城市、試點(diǎn)城市為重點(diǎn)支持范圍,征集一批重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目并加大支持力度,促進(jìn)項(xiàng)目有效投資,發(fā)揮投資推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、激發(fā)消費(fèi)潛力的關(guān)鍵作用。聯(lián)合有關(guān)金融機(jī)構(gòu)遴選發(fā)布2021年示范城市、試點(diǎn)城市投融資項(xiàng)目,并在消費(fèi)季期間舉辦投融資促進(jìn)活動(dòng),優(yōu)先支持豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、創(chuàng)新夜間消費(fèi)場(chǎng)景、改善消費(fèi)環(huán)境、發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)、改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)以及促進(jìn)文化、旅游、科技相互融合的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

四、工作要求：

(一)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。各省(區(qū)、市)文化和旅游廳(局)要統(tǒng)籌推進(jìn)本地區(qū)消費(fèi)季組織工作,指導(dǎo)示范城市、試點(diǎn)城市和集聚區(qū)切實(shí)做好活動(dòng)籌辦工作;各示范城市、試點(diǎn)城市要發(fā)揮市人民政府的建設(shè)主體作用,落實(shí)政策資金,整合各種資源,結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際,精心策劃活動(dòng)方案,出臺(tái)實(shí)施消費(fèi)惠民措施,抓好各項(xiàng)措施活動(dòng)落地見效;各集聚區(qū)要著力豐富夜間文化和旅游產(chǎn)品、服務(wù)供給,營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境,舉辦主題突出、各具特色的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。各地要提高政治站位,主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為,引導(dǎo)各類市場(chǎng)主體積極參與消費(fèi)季活動(dòng);加強(qiáng)與金融機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)、新媒體平臺(tái)等支持機(jī)構(gòu)的溝通合作,雙方互利共贏,形成工作合力,用好各類資源促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)。

(二)統(tǒng)籌疫情防控和安全生產(chǎn)。嚴(yán)守疫情防控和安全生產(chǎn)紅線,落實(shí)屬地責(zé)任,督促企業(yè)壓實(shí)主體責(zé)任,嚴(yán)格遵守防疫規(guī)定,提前排查防疫風(fēng)險(xiǎn),制定應(yīng)急處置預(yù)案,事先進(jìn)行應(yīng)急演練,確保各項(xiàng)疫情防控和安全生產(chǎn)措施落實(shí)到位。嚴(yán)格落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制,加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)內(nèi)容的審核管理。

(三)做好宣傳推廣和成效總結(jié)。通過(guò)中央和地方媒體、新媒體平臺(tái),把握預(yù)熱推介、跟蹤報(bào)道、成果發(fā)布等重點(diǎn)環(huán)節(jié),對(duì)消費(fèi)季活動(dòng)進(jìn)行全程宣傳推廣。各地要主動(dòng)用好中央、地方媒體資源,積極對(duì)接新媒體平臺(tái)、電商平臺(tái),多渠道多模式加大宣傳力度,提供豐富信息服務(wù)。各地要健全文化和旅游消費(fèi)監(jiān)測(cè)分析體系,及時(shí)報(bào)送活動(dòng)動(dòng)態(tài)信息,客觀反映活動(dòng)情況及階段性成效?；顒?dòng)結(jié)束后,各地要及時(shí)匯總成效、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、查找不足,于2022年1月14日前將活動(dòng)全面情況及量化成效報(bào)送文化和旅游部(產(chǎn)業(yè)發(fā)展司)。

本次活動(dòng)相關(guān)信息通過(guò)“2021年全國(guó)文化和旅游消費(fèi)季活動(dòng)管理平臺(tái)”(網(wǎng)址:2021wlxfj.cloudwenlv.com)在線填報(bào),賬號(hào)信息、填報(bào)要求、操作流程等另行通知。

聯(lián) 系 人:文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司  高 雅、唐譽(yù)嘉

電  話:010-59882186/59881810

地  址:北京市東城區(qū)朝陽(yáng)門大街10號(hào)  

郵  編:100020

技術(shù)支持:中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院

010-62515218/62516386/62514142

特此通知。

文化和旅游部辦公廳

2021年7月19日