以紅色文化為內(nèi)涵開發(fā)“農(nóng)墾精神紅色游”旅游產(chǎn)品

農(nóng)墾紅色文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)

——以南泥灣農(nóng)場為案例地

摘要：在新時(shí)代游客旅游需求逐漸多樣化和深度體驗(yàn)化的趨勢下，整合豐富的農(nóng)墾文化資源、開發(fā)農(nóng)墾文化精神體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品，是推動(dòng)農(nóng)墾旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要路徑。文章以南泥灣農(nóng)場為例，從研學(xué)、體驗(yàn)、演藝、影視、活動(dòng)等五大方面，探索農(nóng)墾紅色文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)方向，以期為農(nóng)墾文化旅游發(fā)展提供一定的理論指導(dǎo)和實(shí)踐參考。

農(nóng)墾文化是發(fā)展農(nóng)墾旅游的核心與靈魂，農(nóng)墾旅游是傳承農(nóng)墾文化和和弘揚(yáng)農(nóng)墾精神的重要途徑，二者相互依存、共融共生。在新時(shí)代人們旅游消費(fèi)行為日趨生活化的新常態(tài)下，全面整合農(nóng)墾多元文化要素、深入挖掘農(nóng)墾文化內(nèi)涵，并有機(jī)融合農(nóng)墾優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境、健康綠色商品、多彩的自然風(fēng)光與人文風(fēng)情等旅游資源，開發(fā)特色農(nóng)墾文化深度體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品，是推動(dòng)農(nóng)墾旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必然選擇，也是迎接大眾旅游時(shí)代游客旅游需求日趨多元化、深層次、生態(tài)型、個(gè)性化等特點(diǎn)的必由之路。

“艱苦奮斗、勇于開拓”的農(nóng)墾精神文化伴隨中國農(nóng)墾事業(yè)發(fā)展的全過程，是中國特色社會(huì)主義文化體系的重要組成部分。特別是“自力更生、奮發(fā)圖強(qiáng)”的南泥灣墾荒精神凝結(jié)成了深厚的“農(nóng)墾紅色文化基因”，為南泥灣農(nóng)場在新時(shí)代開發(fā)以紅色文化為內(nèi)涵的精品旅游產(chǎn)品奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。陜西農(nóng)墾南泥灣農(nóng)場，不僅是延安精神的發(fā)祥地，也是中國農(nóng)墾事業(yè)的發(fā)源地，更是我國農(nóng)墾紅色旅游的開創(chuàng)地。

一、南泥灣旅游區(qū)概況

（一）南泥灣農(nóng)場基本概況

南泥灣農(nóng)場位于陜西省延安城東南45公里處，流域面積365平方公里，為丘陵溝壑地貌，土壤為黃綿土、水稻土，林草覆蓋率83%，為汾川河發(fā)源地。處在西安——黃帝陵——延安——南泥灣——黃河壺口瀑布——西安旅游環(huán)線上，是延安旅游名勝景點(diǎn)之一，也是現(xiàn)代都市人度假休閑、陶治情操的絕好去處。

南泥灣農(nóng)場是一塊火熱的“紅土地”，曾見證了一段血火交融的歷史、孕育了《南泥灣》這首經(jīng)典歌曲，她與中華民族奮起抗戰(zhàn)、民族獨(dú)立、全國解放的輝煌歷史緊密相連?？谷諔?zhàn)爭時(shí)期，由于敵人封鎖，邊區(qū)糧食和生活用品十分匱乏，1941年，八路軍120師三五九旅在旅長王震的率領(lǐng)下在南泥灣開展了著名的大生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)，形成了永垂不朽的“南泥灣精神”，其“自力更生、奮發(fā)圖強(qiáng)”的精神內(nèi)核，激勵(lì)著一代又一代中華兒女戰(zhàn)勝困難，奪取勝利。改革開放以來，南泥灣加強(qiáng)了自然生態(tài)保護(hù)和建設(shè)，得到更好的開發(fā)和建設(shè)。

（二）南泥灣紅色文化旅游資源

南泥灣農(nóng)場是體現(xiàn)“延安精神”的重要紅色旅游地。境內(nèi)有毛澤東視察南泥灣舊居、南泥灣革命舊址、三五九旅旅部舊址、七一八團(tuán)烈士紀(jì)念碑、七一九團(tuán)烈士紀(jì)念碑、中央管理局干部休養(yǎng)所舊址、南泥灣墾區(qū)政府舊址、八路軍炮兵學(xué)校舊址、九龍泉、南泥灣大生產(chǎn)展覽室等景點(diǎn)，豐富的紅色旅游資源稟賦為農(nóng)場發(fā)展農(nóng)墾紅色文化研學(xué)旅游度假區(qū)提供了獨(dú)天獨(dú)后的資源基礎(chǔ)。

二、南泥灣農(nóng)場紅色文化旅游開發(fā)思路

（一）發(fā)展目標(biāo)

按照國家“五位一體”和“四個(gè)全面”總體布局，堅(jiān)持“五大發(fā)展理念”，深入貫徹落實(shí)2017年中央一號文件精神，依托南泥灣農(nóng)場良好的生態(tài)肌理與濃厚的陜北民俗風(fēng)情文化，挖掘、整合農(nóng)場深厚的“紅色文化”、“知青文化”、“軍墾文化”、“國防文化”等文化資源優(yōu)勢，借助“革命圣地”——延安的紅色文化影響力，引入文化創(chuàng)意、研學(xué)教育、康養(yǎng)度假、休閑運(yùn)動(dòng)等新興旅游業(yè)態(tài)，以“紅色南泥灣?陜北好江南”為形象定位，以打造南泥灣國家AAAAA級旅游景區(qū)和國家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)為目標(biāo)，大力發(fā)展以紅色文化為導(dǎo)向的農(nóng)墾紅色文化深度體驗(yàn)度假區(qū)，將紅色文化旅游打造成為推動(dòng)南泥灣農(nóng)場轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，全面提升南泥灣旅游品牌影響力。

（二）開發(fā)模式

以南泥灣深厚的紅色文化為靈魂，以“自力更生、艱苦奮斗”的精神為核心，融合區(qū)域優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、淳樸的陜北民俗風(fēng)情文化等，培育“農(nóng)墾精神+紅色研學(xué)+國防教育+生態(tài)休閑+民俗體驗(yàn)”的南泥灣農(nóng)墾紅色文化旅游發(fā)展模式。布局“紅色文化研學(xué)培訓(xùn)區(qū)、南泥灣農(nóng)墾精神核心區(qū)、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村文化展示區(qū)、民俗風(fēng)情體驗(yàn)區(qū)、行政功能服務(wù)區(qū)、特色農(nóng)禮開發(fā)展銷區(qū)”等六大功能區(qū)。結(jié)合“天水藍(lán)、稻林綠、頭巾白、塬土黃、革命紅”五種色彩，形成融合文化、旅游、社區(qū)功能的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，打造集紅色、生態(tài)、民俗于一體的陜北知名旅游目的地，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)跨越式發(fā)展。

三、南泥灣農(nóng)場紅色文化旅游產(chǎn)品開發(fā)

依托南泥灣紅色文化、知青文化、軍墾文化、國防文化等多元紅色文化要素，結(jié)合生態(tài)、民俗、商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)，開發(fā)“五大系列農(nóng)墾紅色文化旅游精品產(chǎn)品”，樹立南泥灣農(nóng)墾紅色文化旅游標(biāo)桿。

（一）“農(nóng)墾紅色文化研學(xué)”系列產(chǎn)品

依托“自己動(dòng)手 豐衣足食”、“自力更生 艱苦奮斗”的南泥灣墾荒精神，進(jìn)一步擴(kuò)容“延安精神”文化內(nèi)涵，將南泥灣農(nóng)場打造成為活化紅色革命圣地、傳承“延安精神”的重要載體。具體通過修建南泥灣農(nóng)墾文化展覽館、南泥灣干部教育培訓(xùn)中心、南泥灣青少年紅色文化研學(xué)基地等功能設(shè)施，將南泥灣農(nóng)場打造成為傳承和發(fā)揚(yáng)地農(nóng)墾精神的重要基地。

（二）“農(nóng)墾知青生活體驗(yàn)”系列產(chǎn)品

挖掘南泥灣農(nóng)場典型的知青故事，針對“老知青”、“小知青”、及“具有知青情結(jié)”的不同游客主體，開展知青生活體驗(yàn)游產(chǎn)品。修建南泥灣農(nóng)場知青生活體驗(yàn)園，結(jié)合旅游接待設(shè)施的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)配套完善住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)結(jié)合農(nóng)場生活環(huán)境充分融入知青文化元素，如改造農(nóng)場居住區(qū)為“知青驛站”、“知青農(nóng)莊”等。此外，圍繞知青文化，還可舉辦“南泥灣農(nóng)墾知青文化論壇”、成立“農(nóng)墾知青書畫藝術(shù)家協(xié)會(huì)”等，進(jìn)一步豐富農(nóng)產(chǎn)旅游活動(dòng)。

（三）“農(nóng)墾紅色文化演藝”系列產(chǎn)品

旅游演藝是展示文化內(nèi)涵的重要載體，可以將固化的歷史和文化活化成真實(shí)的視聽感受，不僅有利于延長游客在目的地的停留時(shí)間、促進(jìn)消費(fèi)增長，而且有利于豐富目的地旅游業(yè)態(tài)。如《保衛(wèi)延安》、《延安保育院》、《紅色娘子軍》、《井岡山》、《中國出了個(gè)毛澤東》等知名紅色文化旅游演藝項(xiàng)目，均以震撼人心的實(shí)景舞臺(tái)演藝、高科技手段的運(yùn)用、融合當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情文化的藝術(shù)元素取得了不錯(cuò)的效果。因此，南泥灣農(nóng)場可依托其紅色文化和區(qū)域生態(tài)背景，大力開發(fā)《紅色南泥灣》、《南泥灣大生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)》、《一邊墾荒 一邊練兵》等大型農(nóng)墾紅色文化實(shí)景演藝項(xiàng)目，為以打造一場視覺和精神的農(nóng)墾旅游大餐。

（四）“農(nóng)墾紅色文化影視”系列產(chǎn)品

搜集、整合南泥灣農(nóng)場革命時(shí)期經(jīng)典的紅色歷史典故、著名革命人物的生平故事，聘請專業(yè)編劇編撰南泥灣紅色著作，積極借助“革命圣地”——延安市的影響力，以“弘揚(yáng)南泥灣農(nóng)墾精神和紅色文化”為主題，大力開發(fā)微視頻、微電影等影視作品，重點(diǎn)包裝如《南泥灣》、《紅色搖籃》、《紅色農(nóng)墾南泥灣》等幾大經(jīng)典影視作品，從而借助影視傳播效應(yīng)大力提升南泥灣農(nóng)場的知名度，進(jìn)一步打響“南泥灣農(nóng)墾紅色文化旅游”的品牌。

（五）“農(nóng)墾紅色文化旅游活動(dòng)”系列產(chǎn)品

旅游活動(dòng)是促進(jìn)旅游目的地營銷的重要方式之一。“自力更生 艱苦奮斗”的南泥灣農(nóng)墾精神，是我國社會(huì)發(fā)展特定歷史階段的時(shí)代精神的象征，是知青分子等具有“農(nóng)墾情結(jié)”的群體的情感寄托。圍繞“守望相助?鄉(xiāng)約南泥灣”的主題，開展“激情燃燒的歲月”、“知青農(nóng)場大歡聚”、“我們一起走過的那個(gè)年代”、“那些年我們奮斗的墾區(qū)”等紅色旅游活動(dòng)，擴(kuò)容農(nóng)墾文化內(nèi)涵，豐富農(nóng)墾旅游產(chǎn)品，將農(nóng)墾紅色旅游活動(dòng)塑造成為南泥灣旅游營銷的有力手段。